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吴晓波《2019新中产白皮书》: 亲宝宝如何在垂直领域“出圈”

发布日期:2019-10-01 08:20   来源:未知   阅读:

  据了解,亲宝宝APP上线岁家庭提供育儿服务。不同于其他母婴APP,亲宝宝很显著的两个特点,其一是用户结构,不同于99%宝妈的母婴APP,亲宝宝的用户结构:妈妈占比53%,爸爸占24%,祖辈15%,其他亲友:8%;其二是亲宝宝的用户周期很长,凭借亲子私密云相册,亲宝宝的用户生命周期至少可以从孕期到宝宝6岁,甚至可以到孩子长大成人等。

  李志刚《新经济100人》的专访稿子曾这样描述,“与大多数创业公司不同,亲宝宝拥有自己的流量池, 这是创业公司梦寐以求的核心竞争力”。的确,亲宝宝APP凭借私密家庭相册这一功能的单点突破,已经聚集了超过一亿的家庭用户,目前正在通过后续产品和服务,让流量循环再生,最终实现了商业闭环。亲宝宝App上线%以上的年增长率。

  从艾瑞最新数据8月份的数据来看,目前,亲宝宝APP以2004万台的独立设备数,占据亲子育儿榜第一名。

  其一是解决垂直母婴人群对宝宝成长记录过程中照片、视频的智能管理,安全存储,分享互动的需求。亲宝宝APP提供私密共享的云空间服务(私密亲子云相册),将关注孩子成长的亲友都汇聚到一个圈子中,用照片、视频、文字等形式让家人亲友共同记录、分享孩子成长的记忆,具备评论、点赞、分享等社交元素,用科技智能的手段提供了完备的解决方案,同时还满足了母婴家庭隔代育儿、异地养娃的场景需求,从而形成了以家庭为单位的宝宝私密“朋友圈”。

  其二是育儿知识和技能的专业性、易用性,即能够快速找到解决问题所需要的科学知识并付诸行动。 亲宝宝构筑了一个由妇产科、儿科、营养学、心理学、育婴、早教等专业人员组成的育儿团队,神算网主论坛开奖记研究孕期及0-6岁的育儿理论,构建科学育儿体系。同时,基于平台上的大数据沉淀,亲宝宝APP运用AI技术,结合孩子年龄、地域、性别、发育水平等因素,能准确地提供针对每一个孩子成长的育儿指导。

  而新中产年轻家庭对于宝宝成长记录、科学育儿观点的需求比以往的母婴育儿群体更加强烈,当新中产父母自然而然将亲宝宝APP作为记录宝宝成长的必备工具和学习科学育儿知识的第一来源时,出于信任度和便利性的考虑,他们的育儿周边消费及服务需求(包括母婴商品、早教、智能硬件等),也自然就会留存在这个平台内。

  当整个育儿平台的用户越来越多,亲宝宝通过开发自有母婴生活品牌“亲宝优品”、智能硬件品牌“亲宝小伴”、早幼教品牌“亲宝玩数学”等业务拓展商业边界,全方位满足更多年轻新中产家庭的需求,并以产品驱动流量循环再生,不断给平台内的其他业务(包括广告业务)赋能,最终实现商业闭环。

  未来,还有一种可能是,像亲宝宝这类垂直服务类平台,因为基于一项或者多项核心优质功能,在新中产甚至其他群体中广为人知,从垂直生态圈内突围,积累更多用户,成为更大的流量体,俗称“出圈”。当然,这也是很多其他类似平台的目标。

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