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2019中国中产女性消费报告|女性自我意识觉醒、购物从有用到有品

发布日期:2019-09-09 05:48   来源:未知   阅读:

  据埃森哲报告数据统计,中国有4亿20-60岁的女性消费者,她们每年的消费潜力高达10万亿元人民币。随着消费需求和消费方式的不断改变,女性消费力崛起,她们在未来的市场经济中将呈现怎样的消费趋势?艾瑞咨询近日发布的《2019中国中产女性消费报告》从认知、王中王心水论马公资料大全,渠道、自我、阶层、精神等五个层面全面解析中国中产女性消费趋势。

  中产人群具有较高的经济资本,消费意愿较强烈、购买力较强,从中国总体社会结构来看,随着未来经济的发展和城乡格局进一步转变,中产人群将在中国社会和经济中发挥越来越重要的作用。

  目前中国整体经济环境呈稳中向好的态势,就中产女性居民群体来看,收入预期逐年上升,直接趋势中产女性对更高层次消费及更高品质生活的追求。

  中产老母亲——顶级焦虑者,生活压力大,职场家庭都劳心费神。同时有主见、有能力,本质仍是态度性中产人群。

  城中名媛——精致癌患者,朋友圈里的人生赢家。城中名媛的日常消费品类TOP3是3C、服饰及家居家纺家电。

  90后辣妈——有自己的想法,对新鲜事物接受能力强,家庭属性较为明显,65.5%的90后辣妈日常会购买家居家用,超半数90后辣妈日常会购买美妆护肤产品,品质是其消费时最为关注的因素。

  1)口红经济爆发,小城中产更依赖线上渠道。中产女性没人平均年入4只口红,六线城市美妆人均订单量最高

  2)提拉防晒全面抗衰老,美容仪需求大增:防晒产品首次进入唯品会美妆销量前十,其中,宁波市的美容仪销量翻了三倍。

  3)品牌认知:一二线中产与小城中产对美妆大牌认知差异不大,国货和一些国际大牌在小城中产女性中销售强劲,另外韩国品牌“后”在三线城市表现最佳。

  1)对服饰材质要求更高,羊绒消费旺盛:中产女性整体购买力增强,更加注重品质,倾向于买得更好,2018年羊绒衫和羽绒服单品单价增长均在10%以上。

  2)文胸消费从悦人到悦己:整体中产女性文胸产品消费出现增长趋势,小城中产女性用户文胸产品销售额增速高于一二线城市,从关注形状到关注自身舒适度,无钢圈、美背文胸销量激增。

  3)一二线中产将新型运动潮流带至小城:高端户外体用产品复合增长率一线最高,其次为四线和五线城市,但从实际购买力来看,三线城市已经超过一线.硬需求趋同:母婴消费“唯品牌”

  1)中产女性家庭属性显著:有孩比例高,生二孩意愿已超五成,一二线中产奶粉消费力强,小城中产潜力大

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